TikTok主动向用户展示“透明化”推荐算法

近日TikTok宣布推出一项新功能，用户可以查看推荐主页（For You）中某个视频被推荐的原因，这一功能让用户拥有了更多的知情权，让TikTok的算法变得更透明化。

1、新功能

新功能推出后，用户可以在视频的分享版面中点击“为什么是这个视频（why you’re seeing this video）”按钮，就可以查看该内容被推荐的原因。

你可能会看到，推荐该视频的理由是你的某次互动，或者你观看、点赞或分享了同类型的内容，评论与搜索关键词也会成为推荐视频的理由。还包括关注的账户，或者该内容在你所在地区很受欢迎等多种原因。

TikTok表示："这项功能是我们努力为使用我们平台的人带来有意义的透明度的许多方式之一，并且建立在我们为实现这一目标所采取的一些步骤之上。展望未来，我们将继续扩大这一功能，为内容推荐带来更多的透明度"。

TikTok的个性化算法是其能够获得成功的原因之一，这套算法能够精准捕获用户的喜好，向用户推荐合口味的内容。

2、平台算法

算法一直是各大平台的不传之秘，厂商一般不希望用户了解自家平台的算法，在很多平台看来，公开算法就意味着会有人钻算法的漏洞，导致算法的运行效用下降。

所以各大平台一直都将自家算法列为机密，但依旧有很多运营者和用户试图搞清楚平台的算法逻辑，想了解什么样的内容更容易被推荐。

目前TikTok主动展示内容的推荐原因，其背后可能有两个动机。一是这项功能是为了让用户了解平台的内容推荐逻辑，让用户通过了解推荐逻辑后，能够更好地定制自己的推荐主页，获取更多自己喜爱的内容，主要是想起到教育用户的作用。

二是这项功能也可以让运营人员了解内容被推荐的逻辑和主要驱动因素，这有利于运营人员制定合适的运营策略和创作更好的内容。此前Meta也在广告内容上设置了“我为什么看到这则广告”的功能，让用户对为什么会看到该广告有所了解。

很多社交媒体也会在推荐信息流中设置“因为你喜欢”之类的注解，但在TikTok，这类功能还是第一次推出。

这也许跟近期美国和台湾等地政府对TikTok的禁令有关，TikTok希望通过更“透明化”来化解外界的恶意，获得接受和理解，让自己拥有更好的经营环境。